目前的世界，是一个信息爆炸的年代，也是一个广告泛滥的年代，无论是工作中，还是日常，你的视线里处处充斥着广告。广告这样之多，也叫人们感到讨厌，特别是在看到电视剧常常的时候，插播的广告，叫人恨之入骨，这所有都给广告策划人带来挑战。在这个广告纷飞的世界，企业为什么还要发广告，怎么样能叫你的广告让人们关注？这就需要广告人超常的策划能力。
广告有哪些用途
广告之所以存在是有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包含下列几方面用途：
1、准确表达广告信息
广告设计是一门实用性非常强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的最重要任务。现代商业社会中，产品和服务信息绝大部分都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态成效表达信息，通过以上各种方法产品和服务才能被买家同意和认识。因为文化水平、个人历程、受教育程度、理解能力的不同，买家对信息的感受和反应也会不同，所以设计时需仔细把握。
2、树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和商品在买家心中的地位，这一地位一般靠企业的实力和广告策略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告因为受众广、发行量大，可信度高而具备非常强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
3、引导消费
平面广告一般可以直接打到买家手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房地产广告、产品信息等都可以引导买家去购买商品。二维广告则可以通过动态成效的影响，促进买家消费。
4、满足买家的审美需要
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使买家沉浸在产品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉同意广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方法的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处置，使之符合人美的审美需要，可以技法买家的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方法上的消费观念。
怎么样能策划出吸引人的广告？
广告可以吸引注意力，主要靠的是广告语的策划和广告画面的设计。广告语的策划是文字内容的策划，画面设计大概是图片，也大概是视频、flash，下文中大家分别论述下广告语的策划和广告的设计怎么样能吸引人。广告语有品牌广告语、品类广告语、商品广告语、服务广告语，其策划的角度不尽相同。
品牌广告语的策划
品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。飞利浦“让大家做的更好”，联想的“每一年，每一天，大家都在进步”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和摩托罗拉的“智慧境界，无处不在”在诉求科技；惠达“精于品质，专于生活。”；格力的“好空调，格力造”都是诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，王老吉“怕上火，喝王老吉”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给你一个五星级的家”的服务承诺等等。容易见到的驰名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它种类的意思，有口语化的趋势。譬如安踏的“不走一般路”，百事可乐的“新一代的选择”，三星的“感受新境界”等等。
那样，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。策划广告语，第一要找对诉求。大多数品牌广告语是价值理念类诉求，由于价值理念性诉求具备高度的概括性，其内涵深刻、隽永，含义深远；外延具备非常宽泛的延伸性、包容性最强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易辨别，朗朗上口，应用起来特别便捷。假如顾客不三心二意，坚定不移地去传播的话，日久天长一定会形成理想的理念积累成效。所以，广告语策划好，也要有肯定的传播过程，需要时间的积累，不可以随便改变广告语。
价值理念类品牌广告语的诉求肯定是和企业的老总有关，和老总的见地有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多交流，多知道，创作时才会少走弯路。在创作品牌广告语时，在先前交流的基础上，要在五个诉求方向上分别很多创作，可以无限很多的去想，大伙集思广益，最后选出3-5条。广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中需要有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所倡导、承诺、主张的东西务必是一定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
品类广告语的创作
品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的有关事物。小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。譬如小鸭洗衣机的“专业革新，你来证明”西门子手机的“想法点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求商品的功能点，后四个字诉求商品所带给买家的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大多数商品的推广没品类广告语，仅品牌就足以拉动买家的需要。
商品广告语的创作
商品广告语的创作重点是对该商品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点大概就是该商品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽视的、买家受用的和大家商品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点肯定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的商品广告语并不是是具体的某个平面作品的标题，但大概是主题，是该商品不同它商品的、与商品名字同样要紧的文字标识。）
服务广告语的创作
服务广告语的创作主如果给买家提供附加值，是一种超值东西，诉求上肯定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。 “创维金牌服务工程123668”中，创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“客户，你是总裁”，创维的服务标准是：“所有为了你认可”，于是创维集团客户服务中心在重新整理推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。
怎么样设计出吸引人的广告？
广告既是一种吸引顾客的功信息传递，又是企业扩大社会与商业影响力的一种有效的宣传方法，已经日益被更多企业所关注，视为企业品牌宣传策略的渠道，怎么样能设计出吸引人的广告？有时那种感觉非常难讲出，但大家设计广告有肯定的章法可循。
企业在设计广告时当遵循以下四个原则：
1. ATTENTION：注意 ——是否会引起其他人注意、显眼？
2. INTEREST：兴趣 —— 是否会产生兴趣？
3. DESIRE：渴望 —— 是否会产生加入愿望？
4. ACTION：行动 —— 是否会采取具体行动？
在铺天盖地的广告中，怎么才能在第一时间抓住眼球，怎么样吸引目的人群的注意力？影响注意力的原因包含发布途径、发布时间、广告地方的选择、广告版面的设计。
1） 发布途径：企业需要选择目的群体集中的途径发布我们的广告，当然一些大家的品牌，如农夫山泉、肯德基如此的可以在任意的途径上打，由于他们做的商品是每人都需要的。但若是做温室的企业，可能需要去专业的温室杂志或其他行业媒体发广告，发在普通的平台上关注度不会非常高。
2） 发布时间：有些广告时效性比较强，如艾莱依的羽绒棉服广告，假如在冬季马上到来的时候关注度非常高，假如在天气要变暖的时候，广告的关注度就会低。
3）广告位设计：这个设计就是整体版位的设计，布局是不是符合大家的阅读习惯，假如给人的感觉非常不错，可能多看一眼，感觉不好估计几秒钟就离开了。
4） 广告版面设计：版面是不是够显眼？色彩与版面整体设计是不是符合目的人群的偏好？是不是符合公司整体形象与企业文化？这个就像大家前文说的到一样，需要设计师有肯定的功底，能意会但不好言传，那是一种想法，一种感觉。
广告推广主要包含广告策划和广告设计、广告的发布，假如大家策划的广告语很符合群体的口味，广告设计显眼、鲜明，广告发布时间适合，大家的广告岂能不吸引注意力？